Créer une marque de zéro, c’est bien plus que choisir des couleurs et un logo. C’est construire une identité capable de porter un positionnement, d’exister dans un marché et de convaincre dès le premier regard. C’est exactement le défi que nous avons relevé avec Umavio : une nouvelle agence d’intérim, imaginée de A à Z, du naming jusqu’au déploiement graphique.
Umavio : une nouvelle marque née d’un besoin d’évolution
Adaptel est une agence d’intérim historiquement spécialisée dans l’hôtellerie et la restauration. Face à l’ambition de s’ouvrir à de nouveaux secteurs dont l’industrie, la logistique et la distribution, elle s’est heurtée à un constat simple : son image existante ne lui permettait pas d’être crédible auprès de ces nouveaux marchés. Plutôt que de faire évoluer Adaptel au risque de diluer son positionnement historique, la décision a été prise de créer une entité à part entière. Une marque sœur, indépendante, capable d’exister seule dans ces nouveaux secteurs sans parasiter l’identité d’Adaptel. C’est dans ce contexte qu’Umavio est née et que La Confection a été missionnée pour la faire exister.
Créer une marque crédible dans un secteur concurrentiel
Comment construire une identité forte pour une marque qui n’existe pas encore ?
Le secteur de l’intérim est un marché dense, où les acteurs se ressemblent souvent visuellement. Les codes sont figés : sérieux institutionnel, couleurs froides, discours générique. Pour Umavio, l’enjeu n’était pas seulement de créer une identité mais de créer une identité différenciante, capable de s’imposer immédiatement dans des secteurs où la marque était inconnue. Les contraintes étaient claires : partir de zéro sans historique de marque, trouver un nom fort et porteur de sens, construire un univers visuel cohérent et mémorisable, et rendre la marque crédible auprès d’entreprises industrielles et logistiques dès son lancement.
Une identité guidée par l’humain et l’accompagnement
Créer un nom qui reflète l’ADN de la marque
Avant de dessiner quoi que ce soit, nous avons pris le temps de comprendre ce qui fait la force d’Umavio : une agence profondément tournée vers l’humain, attachée à construire une relation de confiance et de proximité aussi bien avec ses intérimaires qu’avec ses clients entreprises. Cette vision a naturellement guidé la réflexion sur le naming. Plusieurs directions ont été explorées, arbitrées, affinées avec des pistes plus institutionnelles, d’autres plus digitales, avant d’arriver à Umavio. Un nom construit sur deux racines : uma, en référence à l’humain, et vio, évoquant la voie, le chemin. Ensemble, ils traduisent l’idée d’un accompagnement humain, guidé et bienveillant vers l’emploi. Un nom simple, mémorisable, et porteur de sens dès la première lecture.
Placer l’humain au coeur de l’identité et de la communication
En cohérence avec le sens du nom, nous avons fait le choix de placer l’humain au cœur de l’identité visuelle d’Umavio. Les supports reposent sur des portraits et des visages, pour créer un contact direct et donner une image accessible et chaleureuse. Ce parti pris permet de montrer la réalité du travail intérimaire, de valoriser les personnes et de distinguer Umavio des acteurs du secteur qui privilégient les visuels abstraits ou génériques.
Une identité de marque déployée sur tous les supports
Des choix graphiques assumés et différenciants
La direction artistique d’Umavio repose sur des choix forts et cohérents. La palette chromatique associe le violet et l’orange, deux couleurs complémentaires qui incarnent à la fois l’échange, la dynamique et la dimension humaine de la marque. Un choix délibérément éloigné des codes habituels du secteur intérim, dominé par le bleu et le gris. La typographie retenue est moderne et affirmée. Elle tranche avec ce que l’on voit habituellement dans ce secteur et participe activement à l’identité de la marque, au même titre que les couleurs ou le logo. C’est ce niveau de soin typographique qui fait la différence entre une marque qui existe et une marque qui s’impose.
Un déploiement cohérent sur l’ensemble des points de contact
L’identité a été déclinée sur l’ensemble des supports : réseaux sociaux, site web, cartes de visite, affiches et campagne publicitaire. Chaque support reprend les mêmes codes graphiques pour assurer une lecture simple et reconnaissable. Les contenus sont organisés avec clarté, les messages sont courts, les visuels centrés sur l’humain. L’ensemble permet à Umavio d’être identifiable et cohérente sur tous ses points de contact dès son lancement.
De la stratégie à l’identité : la valeur d’un accompagnement global
Ce projet illustre ce que nous faisons de mieux chez La Confection : accompagner une marque dès sa naissance, en prenant en charge l’ensemble du processus créatif et stratégique. Du naming à la typographie, de la colorimétrie aux supports de communication, chaque décision a été pensée pour servir un positionnement clair et une ambition précise.
Umavio n’est pas une marque générique habillée d’un logo. C’est une identité construite sur des convictions, des choix assumés et une vision cohérente, capable d’exister seule dans un marché concurrentiel et de porter la croissance d’Adaptel vers de nouveaux horizons.
“Ce projet illustre ce qui guide l’agence : créer des identités fortes, lisibles et utiles, pensées pour répondre à de vrais enjeux et accompagner concrètement les marques dans leur évolution.”
Vous lancez une nouvelle marque ou vous souhaitez faire évoluer votre identité ?
La prochaine belle histoire, c’est peut-être la vôtre.