En janvier 2026, Eyes Optique confie à l’agence la création d’une animation commerciale pensée comme un véritable temps fort de marque, capable de conjuguer lisibilité, désirabilité et déploiement à l’échelle du réseau. Cette réflexion a guidé la conception de la campagne « Une paire aux pieds, une paire sur le nez. Ça fait la paire ! ».
Structurer l’animation commerciale comme un temps fort de marque
Les animations commerciales jouent un rôle clé dans la relation entre une enseigne et ses clients. Elles ponctuent l’année, soutiennent l’activité et créent des moments de rencontre en magasin. Pour Eyes Optique, l’ambition du projet était de structurer ces prises de parole, capable de s’exprimer aussi bien en vitrine qu’à l’intérieur des points de vente ou sur les supports de communication.
Donner vie à une opération commerciale sur l’ensemble des supports
Comment garantir une lecture claire et cohérente de l’offre, du premier regard à l’expérience en magasin ?
Pour Eyes Optique, l’enjeu n’était pas de créer une nouvelle mécanique promotionnelle, mais de faire de cette opération un véritable outil de communication au service de la marque. L’accompagnement de l’agence a porté sur la structuration du message et la mise en scène de l’offre, afin qu’elle soit immédiatement identifiable, lisible et cohérente sur l’ensemble des supports. Le travail s’est appuyé sur une idée, pensée pour guider chaque déclinaison et garantir une compréhension instantanée de l’offre. Cette approche permet à l’animation commerciale de jouer pleinement son rôle de levier de vente, tout en s’inscrivant naturellement dans l’univers Eyes Optique et dans l’expérience proposée en magasin.
Une idée centrale comme point de départ
Faire dialoguer style et optique
Plutôt que de partir directement de l’offre, la réflexion s’est construite autour de l’usage et du quotidien. L’intuition fondatrice de la campagne repose sur un rapprochement simple et universel : lunettes et chaussures partagent le même statut. Des objets fonctionnels, mais aussi des marqueurs de style. De cette évidence est née l’idée centrale de la campagne. Associer la paire de lunettes à la paire de chaussures permet de créer un parallèle immédiat. L’accroche « Une paire aux pieds, une paire sur le nez. Ça fait la paire ! » traduit cette intention. Elle installe un univers, capte l’attention et amène naturellement à la promesse commerciale.
Mettre en scène l’offre pour en faciliter la lecture
Toute la construction de la campagne repose sur une hiérarchie claire de l’information. L’idée est perçue en premier, la promesse se comprend immédiatement, et la marque s’inscrit naturellement dans l’ensemble. Visuellement, les lunettes sont traitées comme des accessoires de mode à part entière, au même niveau que les chaussures. Le décor volontairement épuré permet une lecture rapide, particulièrement en vitrine, là où tout se joue en quelques secondes. Chaque choix graphique est guidé par une intention précise : clarifier le message, renforcer la désirabilité et garantir une cohérence sur l’ensemble des supports.
Une campagne pensée pour vivre dans le réseau
De la vitrine au point de vente, sans rupture
Dès sa conception, la campagne a été pensée comme un système. Vitrines, affiches, supports de vente reposent sur la même idée, la même hiérarchie de message et la même direction graphique. Cette approche permet une diffusion fluide dans l’ensemble des points de vente et facilite l’appropriation par les équipes en magasin. L’animation commerciale devient ainsi un temps fort partagé, identifiable et cohérent à l’échelle du réseau.
Ce que la campagne permet d’installer
La campagne « Ça fait la paire ! » installe une animation commerciale claire et immédiatement lisible.
L’offre se comprend sans effort, la prise de parole s’intègre naturellement dans l’univers Eyes Optique, et l’ensemble des supports fonctionne comme un dispositif cohérent. L’animation commerciale devient un véritable temps fort de marque, pensé pour vivre dans l’espace du magasin, dialoguer avec les clients et accompagner l’expérience d’achat.
Une approche fondée sur la cohérence et la déclinaison
Ce projet illustre une conviction forte de l’agence : une animation commerciale efficace repose avant tout sur une idée juste, capable de guider l’ensemble des déclinaisons. Chez La Confection, nous concevons les campagnes comme des systèmes globaux, pensés pour s’adapter aux usages, aux supports et à la réalité du terrain. La création graphique s’inscrit toujours dans une réflexion stratégique, au service de la lisibilité, de la cohérence et de l’expérience utilisateur.
« Le travail a consisté à maintenir une direction graphique constante, malgré la diversité des supports, pour que l’idée reste lisible et reconnaissable à chaque point de contact. »
Et si vos opérations commerciales devenaient de vrais temps forts de marque ? Contactez-nous !
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